pidan宣布视觉体系全新升级 中文名定为“彼诞”
作者:宠物行业白皮书 狗民网 |2018-07-16

7月16日,宠物品牌 pidan 宣布进行全新的视觉体系升级:从原先的猫头Logo,到去掉猫咪印记,只留下简洁中立、不带有任何倾向的英文名“pidan”,并确定了中文名“彼诞”,Slogan中文表达为“美好宠物生活”。

同时,品牌设计了全新的Logo延展图形与色彩,以表达小动物的个性。这表明pidan彼诞的产品品类从猫用品拓展至狗狗、水族、小宠、爬行类宠物用品。未来,pidan彼诞将全方位服务各类宠物,构建“美好宠物生活”以及人与宠物的和谐关系。

2015年,pidan彼诞以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场,目前在销产品已经从用品拓展至工具、家具、玩具、消耗和食品六大类目。

从今年年初开始,pidan彼诞品牌开始横向扩充品类,逐渐新增狗狗、水族、小宠、爬行类宠物用品。这足以说明,pidan彼诞要从猫咪市场向全宠物品类全面进军。

除了产品线拓展,pidan彼诞的品牌Slogan也增加了其中文表达“美好宠物生活”,更精准强调了宠物生活,以表达品牌创造人与宠物和谐相处的空间,聚焦养宠人所追寻的美好生活方式。

同时,随着宠物类别的增加,pidan彼诞在今年对视觉识别度、独特性和延续性进行了整合,并联合斩获多项国际奖项的北京ABCD创意工作室对旧视觉体系进行升级。

首先,Logo去掉了原有的猫咪印记,只留下品牌英文名“pidan”,同时英文字体选用Neue Haas Grotesk字体,对矩角软化处理,增加细节。同时,pidan彼诞从小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩,形成一套独属于小动物的设计语言,用抽象表现具象,通过图形的多维度展示来表现小动物的个性。

ABCD工作室设计师广煜与Nod表示,pidan彼诞非常注重形象在产品上的应用,而非提供一个光彩照人的Logo。所以在产品包装的设计上,他们希望有别于市面上的“宠物美图流”,通过适当的设计感来支撑品牌的价格线,并增加了产品规则尺寸、重量、条形码与实物图等关键信息,与同类产品拉开距离。另外,这套视觉系统还可以有效地解决产品分类问题,降低设计成本。

全新的视觉体系更加凸显出pidan彼诞是一个“产品中心制“的品牌,即在产品设计与用户体验上,更倾向于前者。因为pidan彼诞已经拥有很强的市场判断能力,不会被用户牵着鼻子走,在此基础上又很注重产品形态设计,这也是pidan彼诞能够在宠物行业脱颖而出的原因之一。

当然,品牌升级是一个系统工程,除了视觉,产品、营销、服务、体验等各个环节都要同时进行。接下来,pidan彼诞会从这套主系统里拓展出一套新的标准,来应对不同的销售场景(自营电商、分销、合作门店等),以呈现差异。

pidan彼诞透露,天猫旗舰店将在近期布局这套全新的视觉,与传统电商不同的是,pidan彼诞选择对“电商平台视觉”做减法,去展示品牌和产品气质,通过不同的场景差异让消费者在手机端和PC端,直观地感受pidan彼诞品牌和产品对美好宠物生活的影响。

“我觉得pidan彼诞是一个真的把动物当作朋友看的品牌。”设计师Nod评价。而pidan彼诞也正是本次的视觉升级向整个行业和消费者宣告:pidan彼诞不只再是一个单做猫用品的品牌,今后会有更多途径和方式来建立人与动物的和睦关系,诠释“美好宠物生活”主题。




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