天猫/淘宝宠物日用品5月成单量达520万件,牵引绳成最热销商品?
作者:宠物行业白皮书 狗民网 |2018-06-19

宠物食品领域(【狗主粮】【狗零食】【猫主粮】【猫零食】【宠物保健品】)的消费者画像内容已经全部呈现,此次呈上【宠物日用品】的消费者画像。

天猫/淘宝数据显示,5月份宠物日用品领域的访客数超过2600万,成单量达520余万件,平均客单价74.83元。而日用品的卖家数量较4月份上涨10.81%,已接近900万家。

在日用品领域排名前五的热搜关键词:狗狗牵引绳、狗狗用品、猫窝、狗笼、狗窝

排名前五的高搜索量品牌以及热销产品分别为:

1)Hoopet/华元宠具排名第一,其热销产品为随行杯;

2)hipidog/嬉皮狗排名第二,其热销产品为狗狗牵引绳及项圈;

3)排名第三的是疯狂的小狗,其热销产品为狗狗牵引绳;

4)皮皮淘排名第四,热销产品仍为牵引绳;

5)PET PIANER/宠星人排名第五,其热销品为狗笼子;

由此可见在宠物日用品领域,狗狗项圈及牵引绳的需求量非常之大。



下面我们来具体看一下通过线上渠道购买日用品的消费者的性别占比、年龄占比、地域分布、消费价格区间及不同价格区间中买家的品牌偏好情况。

在宠物日用品消费者中,主力军仍为女性,占比高达66.95%,是男性消费者的两倍之多。

18~30岁的年轻人占比超过60%,其中18岁以上的90后、95后占比高达38.96%。

在埃森哲发布刚刚发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告中显示,95后有七大消费特征:

1. 购物不爱用手机,而用电脑或去门店;

2. 不只用社交媒体来聊天,还用来购物;

3. 对价格敏感度下降,容易受评价影响;

4. 购物很冲动,退货不方便就不买;

5. 愿意为快速收货买单;

6. 对租赁兴趣更大;

7. 100%热衷分享和反馈

从价格占比上来看0-50元为用户最偏爱的价格空间,占89.55%;其中0-20元区间占比38.31%、20-50元区间占比35.46%、50-128元区间占比达15.78%。

广东省依旧为热销地域之首,占比高达11.90%,其平均客单价为73.83元;

江苏省排名第二,占比达11.14%,平均客单价为69.87元;

浙江省排名第三,占比8.58%,平均客单价76.98元;

上海紧随其后占比6.72%平均客单价88.21元;

北京位居第五占比5.63%,平均客单价92.1元。虽然北京排名第五,但平均客单价最高。


接下来再来看看各价格区间内的热搜关键词及热销品牌:

0-20元价格区间热销品牌前五名的热销产品分别为:狗狗牵引绳、宠物饮水机

前五名品牌中四个品牌的热销产品均为牵引绳,且在牵引绳的价格区间选择上更偏爱0-20元区间。


20-50元价格区间热销品牌前五名的热销产品分别为:狗狗随行杯、夏天凉席窝、宠物自动喂食器、猫窝&猫垫子、中大型犬P链牵引绳。


50-125元价格区间热销品牌前五名的热销产品分别为:可拆洗凉垫、狗笼子、宠物背包、可调节式双碗。


125-270元价格区间热销品牌前五名的热销产品分别为:宠物智能饮水机、狗笼子、狗围栏、猫笼子。

此价格区间前五名品牌中四个品牌的热销产品均为笼子及围栏,可见消费者在笼子及围栏的价格区间选择上,更偏爱125-270元区间。


270-570元价格区间热销品牌前五名的热销产品分别为:猫别墅、狗笼子、宠物自动喂食器。


570元以上热销品牌前五名的热销产品分别为:宠物自动喂食器、猫别墅、大型犬狗笼子。





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