天猫/淘宝保健品4月访客量487万,订单数超160万
作者:宠物行业白皮书 狗民网 |2018-05-18

我们之前已经做了犬主粮、犬零食、猫主粮、猫零食的消费者画像,这次推出的是【宠物保健品】的消费者画像。

在整理相关数据的时候,我们发现,4月份天猫/淘宝宠物保健品领域访客量超过487万,成单量超过160万,平均客单价88.96元。而保健品的卖家数量较3月份上涨2.56%,接近200万。


从保健品的功能角度出发,消费者购买量由多到少依次排序为:营养滋补类、调理肠胃类、美毛护肤类、健骨补钙类、关节保护类及抗衰老类。

排名前10的热搜关键词依次是:化毛膏 猫咪、羊奶粉宠物 幼犬、营养膏、化毛膏、红狗营养膏、麦德氏、发育宝、营养膏 猫、猫奶粉、羊奶粉猫

排名前5的高搜索量的品牌依次是:IN-PLUS/麦德氏、Nourse/卫仕、RedDog/红狗、新宠之康、疯狂的小狗。


下面我们一起来看看通过线上购买保健品消费者的具体性别占比、年龄占比,消费价格区间,买家热搜关键词以及品牌偏好的具体情况。


主力消费均为女性,据2017年宠物行业白皮书数据显示,养宠人群还是集中在年轻、高学历、女性人群。所以女性在保健品领域消费占比高达70.14%,不足为奇。


80后、90后一直是近两年宠物市场的消费主力军,宠物保健品领域这两类人群占比高达74%。2018年起,更有千禧一代加入铲屎官的行列。亚马逊全球开店招商经理指出,千禧一代和婴儿潮一代是宠物用品购买的主要群体。



从近一个月的数据来看,0-120元价格区间的产品几乎占领了保健品市场约93%的销售额。

从消费者近90天的支付金额来看,20-40元是最受欢迎的价格区间,占比21.95%,40-70元占比20.23%,70-110元占比19.77%,110-210元占比17.82%,210元以上占比11.92%,最后是0-20元占比8.31%。20-110元价格区间内的产品可谓竞争相当激烈。


从保健品的热销地域看,广东省排名热销城市榜单首位,占比12.42,平均客单价为85.58元;江苏省排名第二,平均客单价为89.08元;浙江省平均客单价为87.99元;上海平均客单价为108.41元;排名第五的北京平均客单价最高,达114.72元。

 

热搜关键词及热销品牌

0-30元 价格区间


此价格区间,消费者挑选营养滋补、健骨补钙、调理肠胃类产品较多;美滋元、Nourse/卫仕、牧康乐是其价格区间最受欢迎的品牌。


30-60元 价格区间

此价格区间,消费者挑选营养滋补、调理肠胃、美毛护肤类产品较多;更偏爱的品牌为新宠之康、Vitscan/维斯康、Nourse/卫仕。


60-120元 价格区间


此价格区间,消费者挑选营养滋补、美毛护肤、健骨补钙类产品较多;最受欢迎的品牌为RedDog/红狗、Nourse/卫仕、IN-PlUS/麦德氏。


120-200元 价格区间

此价格区间,消费者挑选营养滋补、美毛护肤、调理肠胃类产品较多;其价格区间最受欢迎的品牌为GIMPET、骏宝、IN-PlUS/麦德氏。


200-405元 价格区间

此价格区间,消费者挑选调理肠胃、美毛护肤、营养滋补类产品较多;最受欢迎的品牌为SINGEN/信元、Natural Animal Solutions、IN-PlUS/麦德氏。


405元 以上

此价格区间,消费者挑选营养滋补、健骨补钙、关节保护类产品较多;消费者更偏爱的品牌为PETAG、辉瑞、佑达。



 


点击下方关键字,查看往期原创热文


行业白皮书:2017年中文版 |  2017年英文版 | 2016年中文版 | 2015年中文版

农业部发布:《宠物饲料管理办法》|《宠物饲料添加剂品种目录》|《饲料原料目录》

淘系数据:2017大数据 | 2017食品榜 2017用品榜 | 2018年1月食品 | 2018年1月用品 | 2018年2月数据 | 2018年3月数据 2018年4月数据 | 线上犬主粮人群画像  | 线上犬零食人群画像 | 线上猫零食人群画像 | 线上猫主粮人群画像

全球扫描:12大食品市场 |亚太食品 | 全球食品销售 | 创业方向热门趋势 | 人类食品企业涉及宠物食品市场

人物专访:女性菁英 | 福贝 黄莉 |华元 田巧翡 | 张御丞 | 宠物世家蔡奇 |  K.1郁聪 | 朗诺刘凤岐 | 猫妈咪杨梨 | 瑞鹏李丽 | 圣宠李安春 | 芭比堂刘海玲 | 长城展程杨 | 乖宝杜欣芳 | 梵米派许文蕴 | 调良宠物何军DOGTV | 硅谷天堂苏立峰 | 味及蔡文昊 | 台湾OBO美容店刘旻

行业解读:宠宠熊 |2018展览2017中国宠物产业 | 2018五大趋势 | 2017产业大事 宠物医疗 | 宠物店人才数据 | 数说食品 | 宠物行业的五大变化 | 宠物诊疗行业六大趋势


0个评论
0
标签:
添加你的评论
发表评论
评论