2018年4月 天猫/淘宝【宠物食品、用品】销售TOP榜
作者:宠物行业白皮书 狗民网 |2018-05-09

继3月份的天猫/淘宝【宠物食品、用品】领域TOP10榜单之后,迎来了4月榜单。

先总结一下4月榜单的一些特点:

1. 4月排名与3月相比,食品领域保持稳定;用品领域美容清洁类YOKEN/怡亲蹿升至首位;

2. 本次榜单还对宠物食品、用品各细分领域的访客量、搜索点击人数、客单价、卖家数以及支付件数进行了梳理,发现美容清洁和日用品的卖家数最多,清洁类的成单量最多。其中,猫砂及猫砂盆成为美容清洁领域最受欢迎的产品。

3. 与此同时,我们发现 4月天猫/淘宝数据,各细分领域的访客量,搜索点击人数及支付量呈现下滑趋势,仅卖家数呈现持续增长。


1. 卖家分布: 日用品及美容清洁两大细分领域的卖家数最多,犬主粮及犬零食紧随其后,接下来是猫主粮及宠物保健品,猫零食卖家数相对较少。

2. 成单量:日用品及美容清洁领域不仅卖家数量多,访客量及支付量也名列前茅。

3. 猫砂热销:4月猫砂及猫砂盆成为美容清洁领域最受欢迎的产品,不仅如此,猫砂的卖家数还是各细分领域中增速最快的,高达7.29%。这也正契合了美容清洁领域的“最高”(访客量、搜索点击人数和支付量的前两位,尤其是支付量是第一)。

有关报道称,“猫砂和食品一样也是高频刚需用品,但不同于猫粮中存在渴望、皇家等强势品牌,猫砂是一个典型的有品类、无品牌的消费产品。综合来看,在猫砂品类中建立一个新品牌其实是有机会的。”加之猫砂卖家数量的快速增长,竞争将会越来越激烈。


具体来看看4月份的天猫/淘宝【宠物食品、用品】领域TOP榜单的上榜情况,本次榜单还还梳理出了各细分领域的“高搜索品牌”及“热搜关键词”。

宠物食品

  1. 犬主粮 TOP10  


犬主粮4月TOP榜单变化不大,前三甲依旧是ROYALCANIN/皇家、Nature Bridge/比瑞吉及疯狂的小狗;凯锐思凭借功能性粮(去泪痕)的热销上升3位,位居第四。

犬主粮通过“搜索”功能购买的用户达到37%,其中30.1%的用户成交订单的金额25-50元,26.06%的用户50-95元,且这类用户更偏爱包邮,聚划算,淘金币,天天特价的优惠方式。其高搜品牌榜排名前5的品牌依次为疯狂的小狗、鼎鑫、臻宠、凯锐思、ROYAL CANIN/皇家。


 2. 犬零食 TOP10  

4月,MYFOODIE/麦富迪依旧位于犬零食TOP榜单榜首;YaHo/亚禾凭借狗咬胶的热销,上升3位排名第二;Wanpy/顽皮,Pedigree/宝路、Luscious/路斯紧随其后,位居榜单前五。

4月约32%的用户通过“搜索“功能产生消费,其高搜品牌榜排名前5的品牌依次为YaHo/亚禾、MYFOODIE/麦富迪、HELLOJOY、疯狂的小狗以及Hoopet/华元宠具。


 3. 猫主粮 TOP10  

4月的猫主粮市场相对稳定,ROYAL CANIN/皇家、渴望、Nature Bridge/比瑞吉依旧保持前三;Fromm/福摩上升3位排名第四,whiskas/伟嘉、素力高、优趣均下滑1位;Nutro/美士代替Petmaster/佩玛思特挤进前十。

猫主粮市场高搜品牌榜排名前5的品牌为ROYAL CANIN/皇家、亿迪(其热销品为价值29元5kg海洋三文鱼幼猫粮)、优趣、渴望及美滋元。


 4. 猫零食 TOP10  

较3月猫零食榜单,4月榜单排名可谓相当稳定,排名前七的品牌未出现变动。希尔斯下滑2位排名第十;MEOWSTARD/喵达及SHEBA/希宝各上升1位排名第八、九。

猫零食的高搜索榜单中,MYFOODIE/麦富迪位居首位,其搜索量超过伊纳宝搜索量的40%;接下来是伊纳宝、Luscious/路斯、碧净及Wanpy/顽皮。此细分领域热搜关键词排名前5的是猫罐头、猫薄荷、猫零食、猫草、猫咪零食。


 5. 宠物保健品 TOP10  

纵观4月保健品榜单,Nourse/卫仕超过IN-PLUS/麦德氏,位居榜首;IN-PLUS/麦德氏下滑1位排名第二;谷登上升2位代替MAG排名第六;MAG则下滑至第八,小宠、疯狂的小狗及美滋元排名第七、第九、第十。

其细分市场热搜关键词排名前5的是,化毛膏 猫咪、羊奶粉宠物 幼犬、营养膏、化毛膏、红狗营养膏。猫类保健品的热搜关键词已排至第一位。


宠物用品

  6. 日用品 TOP10  

4月宠物日用品领域中,最受欢迎的产品包含狗窝、狗垫、水碗(饮水机)、储粮桶、狗笼及牵引绳。

位居Top榜单前三甲的是Hoopet/华元宠具、小佩、华美龙;IRIS/爱丽思、hipidog/嬉皮狗紧随其后排名前五;PET PIANER/宠星人、兴达万宠、欣乐森、华耀、FLEXI/福莱希依次排名至第十。

日用品领域高搜品牌榜排名前5的是,Hoopet/华元宠具、hipidog/嬉皮狗、皮皮淘、疯狂的小狗及PET PIANER/宠星人。


  7. 玩具 TOP10  

宠物玩具TOP榜单中,Hoopet/华元宠具依旧大幅领先,领跑宠物玩具市场;4月HELLOJOY凭借耐咬发声玩具的热销上升3位排名第二;HANPIN-PETS保持排名第三;碧净凭借猫爪板的热销上升4位,排名第四。

玩具领域的前5个热搜关键词依次为:猫咪用品、狗狗玩具、猫玩具、猫抓架、猫抓板。由此可见猫市场的迅猛发展。


  8. 美容清洁类 TOP10  

美容清洁市场是支付件数最多的领域,榜单前三甲品牌依次为YOKEN/怡亲、LOVECAT LITTER、IRIS/爱丽思。相比3月,怡亲表现抢眼,从3月第8名上升至4月第1。

其排名前五的热搜关键词依次为,猫砂、猫砂盆、狗狗洗澡盆、猫砂包邮10公斤、狗厕所。猫咪可是为美容清洁市场做了不少贡献。


  9. 猫砂 TOP10  

猫砂TOP榜单排名前两位的品牌依旧为LOVECAT LITTER、Neo Clean/天净;4月YOKEN/怡亲表现突出,连续上升8位排名第三;D-cat/多可特则表现相反,下滑4位排名第七。

猫砂领域高搜品牌榜排名前5的品牌是,YOKEN/怡亲、NeoClean/天净、西西猫、Heart Link/精灵猫以及MOON&LOVE。




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