美国宠物主粮“下架”背后 几家欢乐几家愁 ?
作者:宠物行业白皮书 狗民网 |2018-05-07

刚刚过去的一周,对一些从事美国宠物食品外贸生意的人来说,注定是备受煎熬的一周。

4月末的一纸文件打破了宠物食品行业的平静。起因是一则《关于加强对美国产商品自检自控的函》让跨境电商中的宠物食品成为众矢之的,官方动作是下架非“双清单”产品。而双清单产品是指“工厂在海关(原质检总局,现并入海关)白名单,同时不在疫区的产品不受影响”。

随后,天猫、京东、网易考拉海购等跨境电商业务纷纷行动,美国宠物食品品牌如Wellness、安娜玛特等悄然打出通知,产品也随之部分或全部下架……

此次突发政策是受到中美贸易战的影响,还是整顿宠物食品行业的信号,产业链条上的各类玩家如何应对?从整件事情的梳理上可窥见一二。


1、美国主粮集体“下架”  不同品牌、渠道落实存差异
近几天,天猫国际的美国宠物粮品牌纷纷在店铺首页贴出通知,店内部分或全部商品从5月1日起下架,暂停销售,而恢复时间尚属待定。

但真实的下架情况是,各个品牌和渠道都不尽相同。

比如WELLNESS,其海外旗舰店告知用户,店铺所有产品将全部下架,为避免爱宠断粮,请及时备粮。

 

WELLNESS海外旗舰店,商品已根据规定全部下架

但“天猫国际官方直营国内现货”店以及部分淘宝C店,仍有Wellness产品在售。

京东商城与天猫、淘宝情况类似。Wellness未见官方产品,仅有几家宠物用品专营店仍在销售。

美国最大的天然粮品牌BlueBuffalo蓝馔看似尚未受到波及。其海外旗舰店中,13款产品仍在销售中。垂直渠道如E宠商城、波奇商城均正常销售。

据BlueBuffalo蓝馔中国总代理相关人士透露,“杭州保税仓的货是国检放行的”,所以目前这些渠道的货品都正常销售。但波奇商城中有多款BlueBuffalo蓝馔的产品正在清仓、促销,不知是否为此次“下架”事件的后续影响。


2、震荡源于一纸文件  放行“双清单”产品

美国宠物主粮“下架”的背后,是前不久在业内疯传的一纸“内部流出”文件。据这封来自跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心的《关于加强对美国产商品自检自控的函》,跨境电商的宠物食品是本次事件的重灾区:

“各跨境电商企业要对平台销售美国产动物源性的宠物食品进行全面清查,对未取得‘进口饲料登记证’的宠物食品一律下架,停止销售。”

可以预见此消息对买卖双方引起的震荡:进口宠物粮市场中,北美品牌占72%以上,而习惯了WDJ榜单推荐的宠物主们,一时间难以找到替代品牌。

不过,杭州海关在第一时间召开了会议,对宠物行业从业者进行了政策解读。根据参会者提供的一些信息来看,此文件出台固然有中美贸易冲突的影响,但更像是宠物食品领域的正本清源。

据悉,会上就“对未取得‘进口饲料登记证’的宠物食品一律下架”这一条进行了调整,改为“除双清单产品下架”。双清单产品是指“工厂在海关(原质检总局,现并入海关)白名单,同时不在疫区的产品不受影响”。

因此,一些北美品牌和产品如爱肯拿、极誉、安娜玛特的深海鱼犬粮等通过保税区合法渠道进入国内市场,消费者还可以继续购买。

安娜玛特在网易考拉海购及天猫海外旗舰店仅有3类商品


3、下架、压货或态度乐观   各方态度如何?

除了渠道,“下架”事件中最受影响的恐怕是美国品牌的各大代理商。

某美国主粮品牌代理商首先表示“问题不大”,因为跨境电商受到的影响较大,淘宝C店仍正常销售。但“跨境电商的占比不大”——2017年“双十一”之后,该品牌跨境电商渠道的销售占比增长很快,但仅占总销售额的10%~20%。

即便如此,代理商及时采取了应对措施:保留在“双清单”内的品牌,砍掉不在名单内的另一品牌,之后也会考虑代理其他品牌。

另一美国高端宠物主粮品牌面临着进退两难的境地。文件放出后,该品牌在天猫的海外旗舰店将产品全部下架,进入线下门店的计划恐遭拖延。其代理商已积压了几百万元的货物,下一步政策又尚不明朗,相关人士表示,“现在非常焦灼”。

相比于代理商的谨慎态度,某国产知名主粮品牌的相关人士比较乐观,而这种乐观是面向国产宠物食品品牌的。他的个人看法是,此举措可能会造成一些美国品牌在中国退市,同时对国产品牌占据高端粮市场有很大帮助。

因为据他了解,一些高端粮消费者分为两种,一类人只相信国外品牌,非国外产品不买。在一部分美国宠物食品下架之后,他们可能会转买其他国家跨境而来的产品。另一类人则是跟风——朋友家的宠物吃进口粮,我家宠物吃国产粮没面子。这一类消费者可能会转向国产粮,“终于有理由吃国产粮了”。

宠物主的盲目跟风和随机的消费行为,都说明高端粮市场还需要有品牌进行教化,这样国产粮才有机会。除了消费者的成熟,行业的标准和监管也要跟上步伐,他认为,随着国家监管的深入,未来5年宠物食品将进入洗牌期。

这是国产品牌“逆袭”的好机会,但在“国家之前无狗粮”的口号之下,国产品牌将首先面临的是消费者的质疑:

“国产狗粮,消费者不选未必都是崇洋媚外,少点忽悠提升下质量”、“价格已经与国际并肩但是质量堪忧”……

随着国家政策的出台,宠物食品行业将会得到一次肃清。但对消费者来说,不管是从正规渠道买到的进口产品,还是国产宠物食品品牌,产品的质量永远是第一位的。

所以对国产品牌而言,空缺下的市场是机遇与挑战并存,提升产品质量、切实解决消费者痛点才是立足之本。




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